Во всем мире социальные сети уже давно стали важнейшим конструктором политической реальности. Твиты Дональда Трампа, алгоритмы Facebook и политизации контента в TikTok привлекают не меньше, а то и больше внимания, чем парламентские слушания, международные саммиты на высшем уровне и прочие моменты из реальной жизни. Почти то же самое видим и в России. Споры между «либералами» и «почвенниками», «левыми» и «правыми», а также представителями других лагерей возникают даже там, где первоначально и речи не должно было идти о политике. Такая данность нашего дивного нового мира заставляет политические партии все глубже забрасывать невод в глубины соцсетей, надеясь на изобильный улов потенциального электората. Посмотрим, кому и как удается этот промысел в Липецке. Введение Самое популярной площадкой для распространения своего влияния на аудиторию в Липецке является сеть «Вконтакте». Группы в ней имеют все действующие в регионе политические силы – от старожилов Олимпа «Единой России», КПРФ, ЛДПР и «Справедливой России» до неофитов вроде партии «За правду». Кто-то пока ограничивается одним сообществом, посвященном партийной деятельности в целом. Кто-то освоил тактику дробления и создает страницы под конкретные проекты и даже отдельных политиков, дозревших (или убедивших себя в дозревании) до масштаба «людей и пароходов». Второй по значимости площадкой можно было бы назвать мессенджер Telegram, который в Липецке активно юзают коммунисты и либерал-демократы. Действующие на этой площадки силы склонны внушать себе, что их контент призван влиять в большей степени не на широкую аудиторию, а, прежде всего, на умы элиты. Но в случае с партиями эта схема изначально сбоит. Элиты и так знают о них слишком много и даже больше, поэтому ценность партийного контента в «телеге», как говорил когда-то Николай Фоменко, «такова, какова и есть и больше никакова». Поэтому сегодня мы уделим больше внимания первому детищу Павла Дурова. Охват аудитории На момент составления нашей выборки в основных партийных группах во «Вконтакте» за вычетом сообществ-сателлитов состояло от 537 человек (ЛДПР) до 1722 (КПРФ). Между ними расположились «Справедливая Россия» - 805 подписчиков и «Единая Россия» - 634. При этом в сетке той же ЕР есть более популярные паблики, посвященные деятельности партийной приемной в регионе (1712 подписчиков) и партийному проекту «Крепка семья» (1120). А в сетке ЛДПР, например, группа общественной приемной депутатов Андрей Кочерова (областной совет) и Александра Попова (городской совет) – 2194 подписчика. Активность аудитории Активность аудитории в соцсетях принято измерять лайками, репостами и комментариями. На момент составления нашей выборки пальму первенства по этому показателю удерживала страница обкома КПРФ. Ее контент в основной группе заработал 2950 лайков и собрал 510 комментариев. Головную группу ЛДПР лайкнули 1711 раз и оставили в ней 63 комментария. На странице «Единой России» подписчики оставили 1423 лайка и 46 комментариев. Более подробные цифры по всем партийным пабликам смотрите в прилагаемой к материалу таблице. О чем нам говорят цифры? Наивно полагать, что в них кроются ответы на все вопросы, касающиеся вовлеченности подписчиков партийных групп в задаваемую там повестку. Зачастую на первый план здесь выходит психологический фактор. Например, судя по тональности комментариев в группе КПРФ, напрашивается предположение, что эта площадка представляет собой аналог советских кухонь, на которых в 60-70-е годы прошлого века собирались люди и ругали, кстати, коммунистическую власть. Просто сегодня власть, как и в фильме «Свадьба в Малиновке», поменялась, а ругать ее можно уже не только на кухне, но и в сетевом пространстве. И не только в кругу ближайших доверенных друзей, но при гораздо большем скоплении благодарной публики. Второй момент, который всегда нужно учитывать, когда речь заходит о соцсетях – так называемые боты. Некоторые политики считают своим долгом методично строгать вокруг себя их отряды, как сказочный Урфин Джюс полчища деревянных солдат. Тот, кто преуспевает на этом поприще всегда может и создавать вокруг своих идей эффект массовости, и заваливать тоннами негатива конкурентов. Вот только к реальной картине общественных настроений эта бурная деятельности не имеет никакого отношения. Смена акцентов Однако на этом месте мы подходим к следующему, еще более важному выводу. Еще несколько лет назад европейские политологи заговорили о постепенной утрате интереса общества к классическому политическому дискурсу, выстраиваемую по водоразделу «за кого-то/против кого-то». Людей все больше интересуют не обсасывание достоинств и недостатков отдельных личностей, или идеологических химер, а непосредственное участие в совершенствовании окружающего мира. Эта волна, как обозначенное в начале материала проникновение политики в соцсети, тоже добралась и до России в целом и, конкретно, до Липецкой области. Политику прямого действия в разгар борьбы с коронавирусной инфекции взяла на вооружение «Единая Россия», открывшая волонтерские штабы для помощи самоизолировавшимся старикам и малоимущим семьям. Добровольцы по заявкам нуждающихся липчан доставляют им продуктовые наборы и необходимые медикаменты, раздают медицинские маски, оказывают юридические консультации по широкому кругу вопросов, обязательно возникающих в условиях самоизоляции. Волонтеры постепенно берут шефство и над школьниками из малообеспеченных семей, помогая им технически осваивать обучение в режиме онлайн. Но даже поверхностный анализ активности липчан в соцсетях показывает, что помощь в наше непростое время нужна не только людям, но и животным. Навскидку взятая елецкая группа «Пушистый домосед», координирующая общественные усилия по спасению бездомных собак и кошек, и по количеству подписчиков, и по вовлеченности аудитории уже может дать фору многим партийным пабликам. А ведь это далеко не единственная зоозащитная группа с липецкой пропиской на просторах «ВКонтакте. Широкий отклик в соцсетях получила и недавняя встреча мэра Липецка Евгении Уваркиной с известной в городе зоозащитницей Екатериной Бильбао. Речь, в частности, шла о возможности создания в Липецке муниципального приюта для бездомных животных. И по всему видно, что эта тема в областном центре действительно назрела, а приют нужен не только братьям нашим меньшем, но и огромному количеству людей с добрым сердцем. Для умных политиков – это прекрасная пища для размышлений о том, в каком направлении нужно развивать свою активность.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии